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平面广告设计对社会的影响

分类:
行业分享
2018/08/16

摘要:市场竞争日益激烈,无论是国际企业或是国内企业,都需要提高自己的竞争力,这也意味着要提高自身的设计水平,平面设计在社会生活中占有越来越重要的地位,影响着社会生活的各个方面和各个行业。色彩、形状、结构是它的三个主要元素。平面广告是一种传统的广告媒体形式,是现代广告传播的重要手段。因此,平面广告设计的逐渐发展和壮大的趋势是不可避免的。

 

一、引言

 

在我们的日常生活中,平面广告是随处可见的,一些招聘的海报、企业宣传海报等等,当走在大街上,随时随地都会有人向你手中递来的一些DM单或者宣传折页,这些都属于平面广告的范畴。由此可知,平面广告与我们的生活是密切相关的。试想一下,如果我们的生活中没有了平面广告的话,又会变得怎样呢?答案是没有广告的世界是不存在的。一些我们想知道的信息,想了解的东西都不能很容易地被我们找到,企业品牌的标志设计及宣传海报设计都没有的话,这个社会的市场就会变得一眼望穿,所以平面广告设计的存在与发展是不可避免的,没有广告的世界已然是不能存在的。当然也有人说,随着社会的进步和科技的发展,网络是我们查阅信息和获得信息的最好途径。在网络上,我们可以随心所欲地想看到什么广告就看到什么广告。但是我想说,网络固然发达,但光在网络上看电子版的图片,我们并不能身临其境地体会到画面中各种图形、文案、色彩上的意境,也体验不到平面广告在现实生活中给我们带来的乐趣。

 

二、平面广告设计简述

 

平面广告设计从原始的埃及纸画开始,由于当时的生活条件及设计工具的不足,没有印刷术,只能选择在石材上刻字达到传递信息的目的,有的在动物皮或竹片上刻制图案标记来沟通交流。也有用简单工具加工制成广告招牌来供人识别。随着社会经济的不断提高,科学技术的出现,现在的平面广告设计是处于蒸蒸日上的。由于当时的人们只想把一些信息通过广告传递给消费者,并不会太在乎广告的设计形式感及审美感,但对于当时来说,做到那样已经很厉害了。但现在不同,随着社会的进步,人们越来越注重精神文明的发展,也越来越注重审美要求,他们认为审美功能和实用功能相结合的东西才是好东西。平面广告设计的三大主要要素就是图形、文案、色彩。图形是平面广告主要的构成要素,它能够形象地表现广告主题和广告创意。它是商品、企业形象最有效的、最可靠的象征,是公众借以识别商品的符号,也是商品质量、企业信誉的保证。文案是平面广告不可缺少的组成要素,与图形要素相互配合来实现广告主题的创意。色彩是最能影响消费者眼球的,公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。通过这些基本的视觉语言元素进行设计,其制作方式主要是通过电脑编辑、印刷、喷绘等来完成最后的步骤。

 

三、平面广告设计对品牌包装的影响

 

当然一些企业也会对自己旗下的品牌来进行广告设计,以吸引更多的消费者,获取企业的更高知名度等等,这些都是平面广告设计对现代社会的影响。因此,现在的一些设计类的学校都会开设平面广告这一科目,可见,平面广告对现代社会的作用及影响是巨大的。然而对于消费者来说,如何了解品牌、选择品牌商品呢?大多数的信息是来自于平面广告。平面广告是商品经济飞速发展的产物,广告的形式和内容都是从人们的生活角度出发,很贴近生活,并成为生活的一部分。消费者选择购买的商品都是从自己的内心感受出发的,他们抓住消费者的心理来创作平面广告,因此,平面广告设计也大大影响着消费者的审美观念和购买欲望。可口可乐包装上使用了一些现今社会的流行用语,更能够吸引消费者的目光,不仅考虑到消费者实用功能上的需求,也充分表现出了对消费者心理上的了解程度,可见广告中文案的影响力有多大;也有些可口可乐的包装则显得更加时尚,突破了传统的包装形式,不仅能够给年轻人带来愉悦的感受,就连不爱喝可乐的消费者都会被这样的包装所吸引,这正是广告中颜色所起的重大作用。

 

四、结论

 

平面广告在我们日常生活中随处可见,它把我们的社会装扮得美好灿烂,当你走在大街小巷都会忍不住去望一望它们,只要我们带着欣赏的眼光去观看它们,你会发现平面广告不仅把艺术与广告恰到好处地展现在你的面前,而且在它的背后你还能发现隐含的更有意义的含义,理解了背后的意义,你会很好地了解设计者的内心想法。因此,平面广告设计影响着人类的现今社会,同时也受到人类观念和创新意识的影响。

 

 

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