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广告设计印刷策略分析

分类:
行业分享
2018/08/31

摘要:平面广告设计领域,印刷质量直接影响广告传在播效果。因此,对于从事平面广告设计的职场人员来说,有必要在设计制作环节,了解印前技术在平面广告设计中的地位与作用,了解印前技术工艺特征和相关知识。基于此,本文介绍广告设计中应注意的印刷知识。

 

关键词:平面广告设计;印刷;研究

 

一、平面广告设计颜色模式

 

颜色模式,是将某种颜色表现为数字形式的模型,或者说是一种记录图像颜色的方式。分为:RGB模式、CMYK模式、HSB模式、Lab颜色模式、位图模式、灰度模式、索引颜色模式、双色调模式和多通道模式。RGB色彩就是常说的三原色,R代表Red(红色),G代表Green(绿色),B代表Blue(蓝色)。之所以称为三原色,是因为在自然界中肉眼所能看到的任何色彩都可以由这三种色彩混合叠加而成,因此也称为加色模式。该颜色模式广泛用于我们的生活中,如电视机、计算机显示屏、幻灯片等都是利用RGB色光来呈色。CMYK代表印刷上用的四种颜色,C代表青色(Cyan),M代表洋红色(Magenta),Y代表黄色(Yellow),K代表黑色(Black)。CMYK颜色数据决定了印刷油墨的用量,直接影响印刷呈色。Lab模式是国际照明委员会CIE1976年公布的色彩模式,该模式是确定理论上包括了人眼可以看见的所有色彩的色彩模式,每一种颜色都有固定的Lab值,不会因呈色设备的不同而变化,因此,该模式是一种与设备无关的颜色模式。Lab模式常用于颜色测量和颜色转换。设计者要注意颜色模式的设置和转换。一般来说,设计者在RGB颜色空间中进行设计创作,输出时根据输出目的进行输出设置或转换。(1)针对颜色一致性要求较高的包装设计,设计者在RGB颜色空间中进行设计创作,可嵌入RGB特性文件输出,由印刷企业进行专业的CMYK模式转换。(2)针对颜色一致性要求不太高的商业设计,如海报、杂志等,可直接转换成CMYK进行输出,转换时注意CMYK颜色空间的设置。(3)针对网络或屏幕出版的设计,如网页设计、电子杂志设计,可直接输出为RGB模式的文件,注意RGB颜色空间的设置。

 

二、平面广告设计图像分辨率

 

数码图像有两大类,一类是矢量图,也叫向量图;另一类是点阵图,也叫位图。矢量图比较简单,它是由大量数学方程式创建的,其图形是由线条和填充颜色的块面构成的,而不是由像素组成的,对这种图形进行放大和缩小,不会引起图形失真。点阵图很复杂,是通过摄像机、数码相机和扫描仪等设备,利用扫描的方法获得,由像素组成,是以分辨率即每英寸的像素数(PPI)来衡量。点阵图具有精细的图像结构、丰富的灰度层次和广阔的颜色阶调。印刷工艺对图像文件分辨率要求很高,必须在300dpi以上。设计常见的图像素材来源有几方面:一是拍摄,建议使用高像素相机拍摄;二是购买素材库,素材库的图片一般都是高精度的;三是网络下载,网络下载的素材都是72线或96dpi,分辨率较低。设计者在设计时,要根据输出要求进行分辨率的调整,例如海报或杂志等设计,则素材的分辨率要调整到300dpi以上。

 

三、平面广告设计的要求

 

图片格式是计算机存储图片的格式,常见的存储的格式有jpgtiffgifpsdcdraiepsrawbmp等等,每种文件格式各有其特点和应用。JPEG是利用有损压缩方式去除冗余的图像和彩色数据,获取得极高的压缩率的同时能展现十分丰富生动的图像,换句话说,就是可以用最少的磁盘空间得到较好的图像质量。该文件格式的应用非常广泛,特别是在网络和光盘读物上。TIFF的特点是图像格式复杂、存贮信息多。正因为它存储的图像细微层次的信息非常多,图像的质量也得以提高,故而非常有利于原稿的复制。因此,用于印刷输出的图像一般要求存储为TIFF格式。该格式有压缩和非压缩二种形式,其中压缩可采用LZW无损压缩方案存储。EPS文件是目前桌面印刷系统普遍使用的通用交换格式当中的一种综合格式。EPS文件格式又被称为带有预视图像的PS格式,它是由一个PostScript语言的文本文件和一个(可选)低分辨率的由PICTTIFF格式描述的代表像组成。EPS文件就是包括文件头信息的PostScript文件,利用文件头信息可使其他应用程序将此文件嵌入文档。在印刷输出设计时,若将一幅图像导入到AdobeIllustratorQuarkXPress等软件时,最好的选择是EPS。但是,由于EPS格式在保存过程中图像体积过大,因此,如果仅仅是保存图像,建议你不要使用EPS格式。如果你的文件要打印到无PostScript的打印机上,为避免打印问题,最好也不要使用EPS格式。你可以用TIFFJPEG格式来替代。因为EPS文件在向非PostScript设备输出时,只能输出低分辨率代表像。只有在PostScript输出设备上才能得到高分辨率的输出。设计软件通常支持多种文件格式的存储,设计者要根据输出意图选取正确的文件格式进行存储。例如,在Photoshop中设计印刷输出的文件通常保存为TIF格式,网络输出的设计文件保存为jpeggifpng等格式,在AdobeIllustratorQuarkXPress等矢量设计软件时,最好选择EPS输出。

 

四、平面广告设计印刷材料

 

印刷品主要的印刷材料是纸张,由于印刷纸张原材料和制作工艺的不同,其表面会展现出不同的效果,有的光滑,有的粗糙,在具体的应用中要根据印刷品的要求来进行正确的选择。此外,还有一些具有特殊用途的、产量比较小的纸张,由于种类繁多,统称为特种纸,有的甚至在纸上压印特殊的纹理,使其更具有质感。对设计来说,对印刷材料的考虑多为纸张可表现的艺术特性。印刷材料有不同的颜色、纹理、表面效果等,对设计表现有很大的影响,因此,设计者在进行设计时,应考虑印刷材料。

 

五、印后工序

 

印后工序是指印刷后期的工作,一般指印刷品的后加工包括裁切、折页、装订、覆膜、模切、糊袋、装裱等,多用于宣传类和包装类印刷品。其中,常见平面印刷品设计有名片、海报、宣传单页、折页、杂志等类型,其印后工序包括裁切、折页、装订、覆膜工序。设计者应该根据印刷品的类型,考虑到印后工序,然后进行排版。例如名片、海报、宣传单页通常为单页设计,印后工序通常为裁切;宣传折页的印后工序为折页、裁切,宣传折页在设计时就要考虑后序折页工序,根据折页方式进行排版;杂志的印后工序为折页、装订,设计者可以先进行单页排版,然后印刷企业要根据折页和装订方式再进行拼版。

 

六、出血设置

 

出血指印刷时为保留画面有效内容预留出的方便裁切的部分。出血操作是指加大产品外尺寸的图案,在裁切位加一些图案的延伸,专门给各生产工序在其工艺公差范围内使用,以避免裁切后的成品露白边或裁到内容。平面设计制作时,分为设计尺寸和成品尺寸,设计尺寸总是比成品尺寸大,大出来的边是要在印刷后裁切掉的,这个要印出来并裁切掉的部分就称为出血或出血位,一般为3mm

 

七、文字转曲设置

 

为避免文件传输到其他电脑后,不能识别字体或不存在字体的情况,文件在输出前应该将文字进行转曲。文字转曲后会大大增加文件大小,应根据印刷品类型进行设置,例如名片、海报、宣传单页、折页等文字较少的文件应将文件转曲,而杂志等文字较多的文件则不需要转曲,而需要在输出时嵌入字体。

 

八、叠印设置

 

叠印和压印是一个意思,即一个色块叠印在另一个色块上。印刷时,特别要注意黑色文字在彩色图像上的叠印,不要将黑色文字底下的图案镂空,不然印刷套印不准时黑色文字会露出白边。

 

九、平面广告设计图片链接设置

 

设计排版置入图片有两种方式:一是嵌入图片;另是链接。一般默认将图片链接到排版文件中,即排版文件中的图片是索引,链接到原稿。因此,会出现原格式排版文件发送给客户,客户打开出现图片缺失等问题。若将图片嵌入到排版文件,会大大增加文件大小,不易于传输。设计者将排版文件转成符合印刷要求的PDF文件发送给客户或印刷厂,而不是直接发送源排版文件;若是有必要发送源排版文件,则需要连同链接图片文件夹一同传输,或者将图片嵌入到排版文件中传输。对于平面设计的设计者来说,印刷品的好与坏与设计作品的表达有直接的关系,因此,设计师一定要了解印刷工艺的相关知识与要求。